Vanliga misstag företag gör med Google Ads – och hur du undviker dem

Att börja med Google Ads känns ofta som ett stort steg. Du är expert på din verksamhet – oavsett om du driver en byggfirma, en redovisningsbyrå eller en lokal butik – men du är förmodligen inte expert på Googles komplexa annonsplattform.

Det är lätt att känna att man kastar pengar i ett svart hål om resultaten uteblir. Men ofta handlar det inte om att Google Ads "inte fungerar", utan om små men avgörande misstag i hur kontot är uppsatt. Här går vi igenom de vanligaste fallgroparna vi ser hos svenska småföretagare.

1. Att sprida budgeten för tunt

Ett av de vanligaste misstagen är att försöka synas på för många sökord med en för liten budget. Om du har en budget på 50 kronor om dagen och försöker täcka 100 olika sökord, kommer Google inte ha tillräckligt med data för att visa dina annonser effektivt.

Tips: Fokusera på dina viktigaste tjänster eller produkter först. Det är bättre att synas bra på tre relevanta sökord än att synas dåligt på trettio.

2. Man skickar besökaren till startsidan

Tänk dig att du letar efter "akut rörläckage" och klickar på en annons, men hamnar på rörmokarens startsida där det står om företagets historia sedan 1985. Du måste scrolla och leta för att hitta kontaktuppgifter för akuta ärenden. Risken är stor att du lämnar sidan direkt.

Tips: Skicka alltid besökaren till en sida som matchar det de sökte på. Söker de efter en specifik tjänst, ska de landa på sidan för just den tjänsten.

3. För breda sökord (Broad Match)

Google vill gärna att du använder "bred matchning", vilket innebär att din annons visas på sökningar som Google tycker liknar ditt sökord. Om du äger en blomsterbutik och väljer sökordet "blommor", kan din annons dyka upp när någon söker på "hur man planterar blommor" eller "bilder på vissna blommor". Det är sökningar som sällan leder till ett köp.

Tips: Använd mer specifika sökord och håll koll på din söktermsrapport för att se vad folk faktiskt skriver när din annons visas.

4. Att glömma bort negativa sökord

Negativa sökord är din bästa vän för att spara pengar. Det är ord som du inte vill förknippas med. Om du säljer exklusiva klockor vill du förmodligen inte betala för klick från personer som söker på "billiga klockor" eller "begagnade klockor".

Tips: Lägg till ord som "gratis", "utbildning", "jobb" eller "begagnad" som negativa sökord om de inte är relevanta för ditt erbjudande.

5. Brist på tydliga mål (Konverteringsspårning)

Utan att mäta vad som händer efter klicket är det omöjligt att veta om annonseringen är lönsam. Ringer kunderna? Fyller de i ett formulär? Genom att ställa in konverteringsspårning kan du se vilka sökord som faktiskt leder till affärer.

Resultatet påverkas alltid av flera faktorer:

• Din budget och konkurrensen i din bransch.
• Hur väl din hemsida är utformad.
• Hur attraktivt ditt erbjudande är jämfört med konkurrenternas.

Hur du lyckas framåt

Google Ads är ett kraftfullt verktyg som kan hjälpa småföretag att nå ut till nya kunder precis när de letar efter hjälp. Men det kräver tålamod och löpande optimering. Det är sällan en "set and forget"-lösning.

Om du känner att tekniken tar för mycket tid från din kärnverksamhet, kan det vara klokt att ta hjälp. Hos Sunyard hjälper vi småföretagare att komma igång på rätt sätt, utan krångel och med fokus på det som faktiskt betyder något för din verksamhet.

Vill du ha hjälp att undvika dessa misstag?

Vi på Sunyard vet att du har fullt upp med att driva ditt företag. Vi hjälper dig att sätta upp och hantera dina Google Ads-kampanjer så att du kan fokusera på dina kunder. Klicka här för att komma igång med Sunyard idag och låt oss bygga en stabil grund för din digitala närvaro.