Vanliga misstag företag gör med Google Ads – och hur du undviker dem

Som småföretagare är din tid och din budget ofta dina mest begränsade resurser. Du är expert på det du gör – oavsett om du driver en rörfirma, en redovisningsbyrå eller en lokal butik. När du bestämmer dig för att prova Google Ads är målet oftast enkelt: du vill nå ut till fler potentiella kunder när de söker efter det du erbjuder.

Men det är lätt att gå vilse i Googles inställningar. Många upplever att pengarna rinner i väg utan att det ger de resultat man hoppats på. I den här artikeln går vi igenom de vanligaste misstagen vi ser hos småföretagare och hur du kan tänka i stället.

1. Man försöker synas på för breda sökord

Det är lockande att vilja synas på stora, generella ord. Om du är en snickare i Örebro kanske du vill synas på ordet "snickare". Problemet är att det ordet är väldigt brett. Någon som söker på det kanske letar efter utbildningar, fackliga regler eller bara inspiration till ett eget hemmaprojekt.

Bättre alternativ: Fokusera på mer specifika sökord, så kallade "long-tail". Till exempel "bygga altan Örebro" eller "köksrenovering pris". Dessa sökord har ofta lägre konkurrens och träffar personer som är närmare ett köpbeslut.

2. Att skicka alla till startsidan

Detta är ett av de vanligaste misstagen. Du betalar för att en person ska klicka på din annons om "badrumsrenovering", men när de klickar hamnar de på din startsida där det står om allt från takläggning till din personals historia.

Besökaren orkar sällan leta efter rätt information. Om de inte ser det de sökte efter direkt, lämnar de sidan.

Bättre alternativ: Skapa specifika landningssidor för dina olika tjänster. Om annonsen handlar om en specifik tjänst, ska sidan de landar på handla om precis den tjänsten.

3. Man glömmer bort de negativa sökorden

Negativa sökord är de ord du inte vill synas på. Om du säljer exklusiva handgjorda möbler vill du förmodligen inte betala för klick från personer som söker på "billiga begagnade möbler" eller "gratis möbler".

Utan en lista på negativa sökord kan din budget snabbt ätas upp av sökningar som aldrig kommer leda till en affär.

4. Brist på tydliga mål och spårning

Att köra Google Ads utan att mäta vad som händer är som att köra bil med förbundna ögon. Du ser att pengar dras från kontot, men du vet inte vilka sökord eller annonser som faktiskt leder till att telefonen ringer eller att ett kontaktformulär skickas in.

Resultatet påverkas alltid av faktorer som din budget, konkurrensen i din bransch och hur väl din hemsida konverterar besökare. Utan spårning kan du inte veta vad som fungerar.

5. Man "ställer in och glömmer bort"

Google Ads är inte en engångsinsats. Marknaden förändras, konkurrenter börjar annonsera och kundernas sökbeteende skiftar. Många småföretagare sätter upp ett konto och låter det rulla i månader utan att titta till det.

Bättre alternativ: Avsätt en liten stund varje vecka eller månad för att se över vilka sökord som kostat pengar och om annonserna behöver justeras. Små justeringar kan över tid göra stor skillnad för ditt resultat.

Sammanfattning

Google Ads kan hjälpa ditt företag att växa, men det kräver omtanke och en tydlig strategi. Det handlar inte om att spendera mest pengar, utan om att spendera dem smartast. Genom att vara specifik med dina sökord, skicka besökare till rätt sida och rensa bort irrelevanta sökningar har du kommit långt.

Kom ihåg att digital marknadsföring är ett hantverk i sig. Precis som dina kunder anlitar dig för din expertis, kan det ibland vara skönt att få hjälp med det tekniska så att du kan fokusera på det du gör bäst.

Vill du ha hjälp att undvika dessa fällor och komma igång på rätt sätt? På Sunyard hjälper vi småföretagare att sätta upp och hantera Google Ads på ett enkelt och överskådligt sätt. Vi sköter det tekniska så att du kan fokusera på dina kunder. Kontakta oss idag för att se hur vi kan hjälpa ditt företag att synas där dina kunder letar.