Vanliga misstag företag gör med Google Ads – och hur du undviker dem

Att starta sitt första Google Ads-konto kan kännas som att kliva in i en helt ny värld. Du är expert på ditt hantverk, oavsett om du driver en rörledningsfirma, en redovisningsbyrå eller en lokal butik. Men när det kommer till digital annonsering är det lätt hänt att pengarna rullar iväg utan att du ser de resultat du hoppats på.

Det är viktigt att komma ihåg att resultat i Google Ads påverkas av många faktorer: din budget, konkurrensen i din bransch, hur din hemsida ser ut och hur attraktivt ditt erbjudande är.

Här går vi igenom de vanligaste misstagen vi ser hos småföretagare och hur du kan tänka istället för att få en mer hållbar annonsering.

1. Du använder för breda sökord

Ett av de vanligaste misstagen är att välja sökord som är för generella. Om du är en målare i Örebro och bara väljer sökordet "målare", kommer din annons att visas för personer som letar efter "målarbilder för barn", "utbildning till målare" eller "kända konstnärer".

Tips: Försök vara mer specifik. Använd sökord som beskriver exakt vad du gör och var, till exempel "målerifirma Örebro" eller "hjälp med tapetsering". Det kan leda till färre klick, men de som klickar är oftare personer som faktiskt letar efter dina tjänster.

2. Du skickar besökare till startsidan

När någon klickar på din annons för "badrumsrenovering", förväntar de sig att hamna på en sida som handlar om just badrum. Om de istället landar på din startsida där de behöver leta efter informationen själva, är risken stor att de lämnar hemsidan direkt.

Tips: Skapa specifika landningssidor eller länka direkt till den undersida som matchar annonsens innehåll. Ju enklare du gör det för besökaren, desto större är chansen att de tar kontakt.

3. Du glömmer bort negativa sökord

Negativa sökord är din bästa vän när det gäller att spara pengar. Det är ord som du talar om för Google att du inte vill synas på. Om du säljer exklusiva utemöbler vill du förmodligen inte betala för klick från personer som söker på "begagnade utemöbler" eller "gratis utemöbler".

Tips: Gå regelbundet igenom listan över söktermer som har triggat dina annonser och lägg till irrelevanta ord som negativa sökord.

4. Du mäter inte vad som händer

Att köra Google Ads utan att mäta konverteringar (när någon ringer, fyller i ett formulär eller köper något) är som att köra bil med förbundna ögon. Du ser att pengarna dras, men du vet inte vilka annonser som faktiskt leder till nya jobb.

Tips: Se till att du har grundläggande spårning på plats. Det kan hjälpa dig att förstå vilka sökord som är lönsamma och vilka du bör pausa.

5. Du skriver för generella annonser

En bra annons ska svara på kundens problem. Om alla dina konkurrenter skriver "Vi har lång erfarenhet", prova att skriva något som sticker ut. Vad är unikt med ditt företag? Erbjuder du gratis offert? Har du jour dygnet runt? Är du lokalt förankrad?

Tips: Var tydlig med vad kunden ska göra härnäst. En enkel uppmaning som "Ring för kostnadsfri offert" eller "Boka tid online" kan göra stor skillnad.

6. Du glömmer den mobila upplevelsen

De flesta lokala sökningar sker idag via mobilen. Om din hemsida är svår att navigera på en liten skärm, eller om det är svårt att hitta ditt telefonnummer, kommer besökaren snabbt att backa ut och välja en konkurrent.

Tips: Testa din egen hemsida i mobilen. Går det snabbt att ladda sidan? Är knappar och texter tillräckligt stora?

7. Du har för bråttom

Google Ads är sällan en snabb lösning som ger resultat över en natt. Systemet behöver tid för att lära sig, och du behöver samla in data för att kunna optimera dina kampanjer. Många småföretagare stänger av sina annonser efter bara några dagar för att de inte ser omedelbara resultat.

Tips: Ha tålamod. Ge en kampanj åtminstone några veckor innan du drar för stora växlar, förutsatt att du ser att du får trafik av god kvalitet.

Sammanfattning

Google Ads kan vara ett kraftfullt verktyg för att växa ditt småföretag, men det kräver eftertanke och löpande underhåll. Genom att vara specifik med dina sökord, skicka besökare till rätt sida och mäta dina resultat har du kommit längre än många av dina konkurrenter.

Kom ihåg att ingen kampanj är perfekt från början. Det handlar om att lära sig vad dina kunder söker efter och hur de interagerar med ditt företag på nätet.

Vill du ha hjälp att komma igång på rätt sätt?

Som småföretagare har du fullt upp med din dagliga drift. Att dessutom lära sig alla tekniska detaljer i Google Ads kan kännas övermäktigt. På Sunyard hjälper vi dig att sätta upp din annonsering så att du slipper de vanligaste fällorna och kan fokusera på det du gör bäst.

Läs mer om hur du kommer igång med Sunyard här – vi gör det enkelt, tryggt och professionellt för dig som vill synas på Google.