Vanliga misstag företag gör med Google Ads – och hur du undviker dem

Att börja annonsera på Google kan kännas som att kliva in i en helt ny värld. Du vet att dina kunder finns där, men plattformen är fylld av knappar, inställningar och begrepp som kan göra vem som helst snurrig.

För en småföretagare som är expert på sitt eget hantverk – oavsett om du är snickare, revisor eller driver en lokal butik – är tiden dyrbar. Det är lätt att göra några inställningar, sätta igång en budget och sedan märka att pengarna rinner i väg utan att det ger de förfrågningar man hoppats på.

I den här artikeln går vi igenom de vanligaste misstagen vi ser hos småföretag och hur du kan tänka istället för att skapa tryggare förutsättningar för din digitala marknadsföring.

1. Man använder för breda sökord

Detta är kanske det vanligaste misstaget. Om du är en målare i Örebro och väljer sökordet "målning", kommer din annons att visas för alla som söker på allt från "målning av tavlor" till "hur tvättar man en målning".

Varför det är ett problem: Du betalar för klick från personer som aldrig kommer att köpa din tjänst. Din budget tar slut snabbt på trafik som inte är relevant.

Lösningen: Var mer specifik. Använd sökord som "målare Örebro", "måla om hus fasad" eller "tapetsering pris". Det handlar inte om att synas för så många som möjligt, utan för rätt personer.

2. Man glömmer bort landningssidan

Google Ads handlar bara om hälften av resan. Den andra hälften sker på din hemsida. Om du annonserar om "fönsterputsning" men länkar kunden till din startsida där det står om allt från städning till trädgårdsskötsel, blir kunden förvirrad.

Varför det är ett problem: Kunden hittar inte det de sökte efter direkt och lämnar sidan. Du har betalat för klicket, men får ingen kontakt.

Lösningen: Se till att annonsen leder till en sida som handlar om exakt det du lovade i annonsen. Om du annonserar om en specifik tjänst, skicka besökaren till just den tjänstesidan.

3. Man mäter inte vad som faktiskt händer

Utan spårning (så kallad konverteringsspårning) vet du bara hur mycket pengar du spenderar, inte vad du får tillbaka. Du ser att folk klickar, men du vet inte om det var klicket för 20 kronor eller klicket för 50 kronor som ledde till att telefonen ringde.

Varför det är ett problem: Du kan inte optimera din budget. Du kanske lägger pengar på sökord som ger trafik men inga kunder, medan de sökord som faktiskt ger jobb har för låg budget.

Lösningen: Sätt upp målspårning. Det kan vara när någon fyller i ett kontaktformulär, klickar på ditt telefonnummer eller genomför ett köp. Detta är grunden för att förstå om din investering fungerar.

4. Man försöker täcka för stort geografiskt område

Som småföretagare är det lockande att vilja synas överallt. Men om du har en begränsad budget och försöker täcka hela Sverige, kommer dina pengar att spridas så tunt att du knappt märks någonstans.

Varför det är ett problem: Konkurrensen blir högre och din budget räcker inte till för att synas tillräckligt ofta för att ge resultat.

Lösningen: Börja lokalt. Om du utgår från en specifik ort, begränsa annonseringen till det område där du faktiskt kan ta uppdrag. Det är bättre att vara "kung" i sin egen kommun än osynlig i hela landet.

5. Man "ställer in och glömmer bort"

Google Ads är inte en maskin man bara startar och sedan lämnar. Marknaden förändras, konkurrenter kommer och går, och vad folk söker på varierar över tid.

Varför det är ett problem: Inställningar som fungerade för ett halvår sedan kan vara ineffektiva idag. Du kan gå miste om nya möjligheter eller fortsätta betala för sökord som slutat fungera.

Lösningen: Avsätt tid (eller ta hjälp) för att titta till kontot regelbundet. Kolla vilka sökord som fungerar och rensa bort de som bara kostar pengar utan att ge något.

Sammanfattning

Google Ads är ett kraftfullt verktyg som kan hjälpa småföretag att nå ut till nya kunder precis när de letar efter hjälp. Men resultatet påverkas alltid av faktorer som din budget, konkurrensen i din bransch, hur din hemsida ser ut och hur attraktivt ditt erbjudande är. Det finns inga genvägar, men genom att undvika dessa vanliga misstag ger du ditt företag en betydligt bättre start.

Att sköta allt detta själv samtidigt som man driver sin verksamhet kan vara övermäktigt. Det är därför vi på Sunyard finns.

Hos Sunyard hjälper vi dig som småföretagare att komma igång med Google Ads på ett enkelt och tryggt sätt. Vi tar hand om det tekniska och ser till att dina annonser visas för rätt personer, så att du kan fokusera på det du är bäst på – ditt yrke. Kontakta oss idag så tittar vi på hur vi kan hjälpa ditt företag att synas bättre på Google.