Vanliga misstag företag gör med Google Ads (och hur du undviker dem)

Att börja med Google Ads kan kännas som att kliva in i en helt ny värld. Som småföretagare är du expert på det du gör – oavsett om du driver en rörfirma, en redovisningsbyrå eller en blomsterbutik. Men när det kommer till digital annonsering är det lätt att råka klicka i fel inställningar som gör att budgeten rinner iväg utan att ge de resultat man hoppats på.

I den här artikeln går vi igenom de vanligaste misstagen vi ser hos småföretagare och hur du kan tänka istället för att skapa en tryggare och mer effektiv annonsering.

1. Man försöker synas på för breda sökord

Ett av de absolut vanligaste misstagen är att välja sökord som är för allmänna. Om du exempelvis är en snickare i Linköping och väljer sökordet "snickare", kommer din annons att visas för människor i hela Sverige som letar efter allt från utbildningar till inspiration för hemmet.

Gör så här istället: Fokusera på mer specifika sökord, så kallade "long-tail keywords". Istället för bara "snickare", prova "snickare för altanbygge Linköping". Det kan leda till färre visningar, men de som klickar är oftast betydligt mer intresserade av just din tjänst.

2. Att skicka besökaren till startsidan

Du har skapat en bra annons om en specifik tjänst, till exempel "Däckbyte". När kunden klickar hamnar de på din hemsidas startsida där det står om allt från biltvätt till försäljning av begagnade bilar. Kunden hittar inte det de letade efter direkt och lämnar sidan.

Gör så här istället: Skapa en specifik landningssida för varje tjänst du annonserar för. Om annonsen handlar om däckbyte ska sidan kunden landar på handla om däckbyte, visa priser och ha ett enkelt kontaktformulär eller telefonnummer.

3. Man glömmer bort "negativa sökord"

Negativa sökord är de ord du inte vill synas på. Om du säljer exklusiva handgjorda möbler vill du förmodligen inte betala för klick från personer som söker på "billiga möbler" eller "begagnade möbler".

Gör så här istället: Gå igenom söktermsrapporten regelbundet och lägg till ord som "gratis", "utbildning", "jobb" eller "begagnad" som negativa sökord om de inte är relevanta för din verksamhet.

4. Brist på tydliga mål

Utan ett tydligt mål är det svårt att veta om annonseringen faktiskt lönar sig. Många företagare tittar bara på hur många klick de får, men klick betalar inte räkningarna – det gör kunderna.

Gör så här istället: Bestäm vad du vill uppnå. Är det ett ifyllt kontaktformulär, ett telefonsamtal eller ett köp i webbshoppen? Genom att ställa in konverteringsspårning kan du se exakt vilka annonser som faktiskt leder till affärer.

5. Att "sätta och glömma"

Google Ads är inte en maskin man startar och sedan aldrig rör igen. Marknaden förändras, konkurrenter kommer och går, och vad folk söker på kan variera med säsongen.

Gör så här istället: Avsätt tid (eller ta hjälp) för att se över dina kampanjer minst en gång i månaden. Justera bud, uppdatera annonstexter och se till att allt flyter på som det ska.

Vad påverkar resultatet?

Det är viktigt att komma ihåg att Google Ads inte är en isolerad ö. Resultatet av din annonsering påverkas av flera faktorer:

• Budget: Hur mycket du är villig att spendera per dag.
• Konkurrens: Hur många andra som budar på samma sökord.
• Hemsidan: Hur snabb och mobilvänlig din sida är.
• Erbjudandet: Är det du säljer attraktivt jämfört med konkurrenterna?

Genom att ha realistiska förväntningar och arbeta långsiktigt kan Google Ads bli ett mycket kraftfullt verktyg för att växa ditt företag.

Kom igång på rätt sätt med Sunyard

Att undvika dessa misstag kräver tid och kunskap. Vi på Sunyard vet att du som småföretagare har fullt upp med din kärnverksamhet. Därför har vi gjort det enkelt att komma igång med Google Ads utan att du behöver bli en expert på tekniska inställningar. Vi hjälper dig att sätta upp kampanjer som är anpassade efter din lokala marknad och din budget.

Är du redo att synas där dina kunder letar? Läs mer om hur vi hjälper dig med onboarding här och ta första steget mot en mer genomtänkt annonsering redan idag.