Vanliga misstag företag gör med Google Ads – och hur du undviker dem

Att börja annonsera på Google kan kännas som att kliva in i en helt ny värld. Du är expert på ditt yrke – oavsett om du driver en byggfirma, en redovisningsbyrå eller en lokal butik – men Google Ads är ett komplext verktyg som kräver sin egen expertis.

Det är lätt att känna att pengarna bara rinner i väg utan att man riktigt ser resultatet. Men ofta handlar det inte om att Google Ads inte fungerar för din bransch, utan om små inställningar som gör stor skillnad. Här går vi igenom de vanligaste misstagen vi ser hos småföretagare och hur du kan tänka istället.

1. Du använder för breda sökord

Ett av de vanligaste misstagen är att välja sökord som är för generella. Om du är en målare i Örebro och väljer sökordet "målare", kommer din annons att visas för alla som söker på det ordet i hela Sverige (om du inte begränsat geografin) och för personer som kanske bara letar efter "målare konstnär" eller "målare lön".

Tips: Försök vara mer specifik. Använd sökord som "målare Örebro" eller "hjälp med tapetsering". Ju mer specifik du är, desto större är chansen att den som klickar faktiskt letar efter just din tjänst.

2. Annonsen leder till startsidan på din webbplats

Tänk dig att du letar efter en specifik sommardäck-modell. Du klickar på en annons som lovar bra pris på just dessa däck, men hamnar på däckverkstadens startsida där det står om allt från oljebyte till biluthyrning. Du måste nu själv leta efter däcken. De flesta orkar inte det utan backar och väljer en annan länk.

Tips: Skicka besökaren till den sida som är mest relevant för annonsen. Annonserar du om takläggning? Skicka dem till sidan om takläggning, inte till din "Om oss"-sida.

3. Du glömmer bort de "negativa sökorden"

Negativa sökord är ord som du inte vill förknippas med. Om du säljer exklusiva handgjorda möbler vill du förmodligen inte betala för klick från personer som söker på "billiga möbler" eller "begagnade möbler".

Tips: Gå igenom listan på vad folk faktiskt har sökt på för att hitta din annons. Ser du ord som inte passar din verksamhet? Lägg till dem som negativa sökord så att du slipper betala för de klicken i framtiden.

4. Att "sätta och glömma"

Google Ads är inte en köksmaskin som sköter sig själv. Marknaden förändras, konkurrenter dyker upp och vad folk söker på varierar över tid. Många småföretagare startar en kampanj och tittar sedan inte på den på flera månader.

Tips: Avsätt en liten stund varje vecka eller månad för att se över dina resultat. Vilka annonser fungerar bäst? Vilka sökord kostar mest utan att ge något tillbaka? Kontinuerlig optimering är nyckeln till att få ut mer av din budget.

5. Brist på tydliga mål och mätning

Vad vill du att besökaren ska göra när de klickar på din annons? Ska de ringa dig, fylla i ett formulär eller köpa en produkt direkt? Utan att ställa in så kallad konverteringsspårning är det omöjligt att veta om dina pengar faktiskt leder till nya affärer.

Tips: Bestäm vad ett "lyckat besök" är för dig och se till att det går att mäta. Det ger dig svart på vitt om din investering ger resultat.

Vad påverkar egentligen resultatet?

Det är viktigt att komma ihåg att Google Ads inte är en magisk knapp för framgång. Resultatet påverkas alltid av flera faktorer:

• Budget: Hur mycket du är villig att betala per dag.
• Konkurrens: Hur många andra i din bransch och i ditt område som slåss om samma sökord.
• Hemsidan: Om din hemsida är långsam eller svårnavigerad spelar det ingen roll hur bra annonsen är.
• Erbjudandet: Är din tjänst eller produkt attraktiv jämfört med konkurrenternas?

Genom att undvika dessa vanliga fallgropar kan du skapa en stabilare grund för din digitala marknadsföring.

Vill du ha hjälp att komma igång på rätt sätt?

Vi vet att du som småföretagare har fullt upp med din kärnverksamhet. Att lära sig alla detaljer i Google Ads kan ta tid som du hellre vill lägga på dina kunder. På Sunyard hjälper vi dig att sätta upp dina kampanjer på ett professionellt och tryggt sätt, så att du kan fokusera på det du är bäst på.

Är du redo att ta nästa steg? Läs mer om hur vi hjälper dig att komma igång med Google Ads här.

Att annonsera på Google kan hjälpa ditt företag att synas för rätt personer vid rätt tillfälle. Genom att undvika de vanligaste misstagen och bygga din närvaro steg för steg, skapar du goda förutsättningar för att din verksamhet ska växa digitalt.