Så skriver du en Google Ads-annons som faktiskt får klick

Som småföretagare är du expert på det du gör – oavsett om du driver en rörfirma, en redovisningsbyrå eller en lokal butik. Men när det kommer till att synas på Google kan det kännas som att man kliver in i en helt ny värld. Hur sammanfattar man sitt livsverk på bara några få tecken? Och hur ser man till att rätt personer klickar på just din annons?

Att skriva en bra annons handlar inte om att använda krångliga ord eller att lova guld och gröna skogar. Det handlar om att vara relevant, tydlig och ärlig. I den här guiden går vi igenom hur du skapar annonser som hjälper potentiella kunder att hitta rätt.

Förstå vad kunden faktiskt letar efter

Innan du skriver ett enda ord behöver du sätta dig i kundens skor. När någon söker på Google har de ett problem de vill lösa eller ett behov de vill fylla.

Om du är en låssmed och någon söker på "låssmed akut Stockholm", letar de inte efter en lång historia om ditt företag. De letar efter snabb hjälp, trygghet och tillgänglighet. Din annons bör därför spegla just detta.

Relevans är nyckeln

Google belönar annonser som är relevanta. Om din annons matchar det användaren sökte på, ökar chansen att de klickar. Det kan också bidra till att din annons visas oftare till en lägre kostnad över tid, även om detta påverkas av många faktorer som konkurrens och din webbplats kvalitet.

Rubriken: Din viktigaste del

Rubriken är det första (och ibland det enda) en person läser. I Google Ads har du tre rubriker på 30 tecken vardera som visas bredvid varandra.

Tips för rubriker:

• Inkludera sökordet: Om de söker efter "måla om huset", bör ordet "målare" eller "måla hus" finnas med i rubriken.
• Lös problemet direkt: "Snabb hjälp med stopp i avloppet" är bättre än "Vi kan VVS".
• Var lokal: Om du jobbar i en specifik stad, skriv ut det. Det skapar omedelbar relevans.

Beskrivningen: Bygg förtroende

I beskrivningsfälten har du lite mer plats (90 tecken). Här ska du förtydliga ditt erbjudande och berätta varför kunden ska välja just dig.

Istället för att skriva "Vi är bäst i branschen", försök vara specifik:

• "Auktoriserad personal med 15 års erfarenhet."
• "Fri offert och fasta priser på alla arbeten."
• "Öppet vardagar 08-17 – boka direkt online."

Undvik de vanligaste fällorna

Det är lätt att vilja säga allt på en gång, men i en annons är det bättre att vara fokuserad. Här är några saker att undvika:

1. För mycket jargong: Använd ord som dina kunder använder, inte branschens interna termer.
2. Luddiga löften: Undvik att skriva saker som inte går att kontrollera. Var konkret med vad du erbjuder.
3. Att glömma bort målet: Vad vill du att de ska göra? Ringa? Boka? Läsa mer? Berätta det för dem (det kallas för en "Call to Action").

Hur din hemsida påverkar resultatet

En bra annons är bara halva jobbet. När någon klickar på din annons måste de landa på en sida som faktiskt handlar om det du lovade. Om annonsen handlar om "Däckbyte", men länken leder till din startsida där man måste leta efter information om däck, finns risken att besökaren lämnar sidan direkt.

Resultatet av din annonsering påverkas alltid av en kombination av din budget, hur hög konkurrensen är just nu, hur bra din hemsida fungerar och hur attraktivt ditt erbjudande är för kunden.

Testa och lär dig

Digital marknadsföring är sällan något man gör en gång och sedan glömmer bort. Det fina med Google Ads är att du kan se vad som fungerar. Om en rubrik får fler klick än en annan, kan du lära dig av det och justera dina andra annonser.

Som småföretagare har du sällan tid att sitta timmar varje vecka med analys. Det är därför det är viktigt att bygga en stabil grund från början med tydliga, ärliga texter.

Behöver du hjälp att komma igång?

Att skriva annonser och hantera inställningar i Google Ads kan kännas överväldigande när man har en verksamhet att sköta. På Sunyard hjälper vi småföretagare att ta steget ut på Google på ett enkelt och tryggt sätt. Vi ser till att tekniken fungerar så att du kan fokusera på det du gör bäst.

Vill du ha hjälp att synas där dina kunder letar? Läs mer om hur vi på Sunyard kan hjälpa dig med onboarding och kom igång med din annonsering redan idag. Vi hjälper dig att sätta upp dina första annonser utifrån dina förutsättningar och mål.