Hur lång ska en Google-annons vara?

En rubrik får vara max 30 tecken och en beskrivning max 90 tecken. Google använder ofta flera rubriker och beskrivningar som kombineras automatiskt.

Varför visas inte min annons trots att jag har skrivit den?

Det kan bero på många saker, till exempel att din budget är slut för dagen, att dina sökord har för låg sökvolym eller att din budgivning är för låg i förhållande till konkurrenterna.

Måste jag ha en stor budget för att lyckas?

Nej, som småföretagare kan du börja smått. Det viktiga är att annonserna är relevanta för det lokala område du verkar i, vilket ofta är mer kostnadseffektivt än att försöka synas i hela landet.

En praktisk guide för dig som vill skriva tydliga och relevanta Google Ads-annonser som hjälper potentiella kunder att hitta just din verksamhet.

Så skriver du en Google Ads-annons som lockar rätt kunder

Som småföretagare är du expert på det du gör – oavsett om du driver en rörfirma, en redovisningsbyrå eller en blomsterbutik. Men när det kommer till att synas på Google kan det kännas som att man kliver in i en helt ny värld.

Att skriva en annons för Google Ads handlar inte om att vara en prisbelönt författare. Det handlar om att vara tydlig, relevant och hjälpsam för den person som just nu letar efter din tjänst. I den här guiden går vi igenom hur du formulerar texter som kan hjälpa dig att nå ut till fler lokala kunder.

Förstå vad kunden letar efter

Innan du skriver ett enda ord behöver du tänka på vad kunden faktiskt skriver in i sökrutan. Om någon söker på "akut rörmokare i Örebro" letar de efter snabb hjälp, inte en lång historia om företagets grundande 1984.

Din annons ska vara svaret på deras fråga eller lösningen på deras problem. Ju bättre din annons matchar det användaren söker efter, desto större är sannolikheten att de klickar sig vidare till din hemsida.

Rubriken är din viktigaste del

Rubriken är det första (och ibland det enda) en potentiell kund läser. I Google Ads har du ofta tre rubriker som visas efter varandra. Här är tre tips för att göra dem effektiva:

Inkludera sökordet: Om kunden söker efter "däckbyte", se till att ordet "Däckbyte" finns med i den första rubriken.
Var lokal: Om du verkar i en specifik stad, nämn det. "Målare i Halmstad" känns tryggare för en Halmstadbo än en anonym rikstäckande annons.
Lyft fram en fördel: Kan du erbjuda kostnadsfri offert, snabb bokning eller har du lång erfarenhet? Skriv det.

Exempel: Rubrik 1: Professionell Trädfällning Rubrik 2: Fri Offert i hela Storstockholm Rubrik 3: Certifierade Arborister

Beskrivningen: Fördjupa förtroendet

I beskrivningstexterna har du lite mer utrymme (upp till 90 tecken per fält). Här ska du berätta varför kunden ska välja just dig. Undvik luddiga ord som "bäst" eller "billigast" – var istället konkret.

Vad erbjuder du? (t.ex. "Vi hjälper dig med allt från klippning till färgning")
Varför välja dig? (t.ex. "Med 15 års erfarenhet av gamla trähus")
Vad ska kunden göra nu? (t.ex. "Boka tid direkt online" eller "Ring för rådgivning")

En tydlig uppmaning (Call to Action)

En vanlig miss är att glömma att berätta för kunden vad nästa steg är. Vi kallar detta för en "Call to Action" (CTA). Det kan vara så enkelt som:

"Kontakta oss idag"
"Se våra priser"
"Boka en kostnadsfri konsultation"
"Läs mer här"

Genom att vara tydlig med vad som händer efter klicket minskar du risken för att kunden känner sig osäker.

Vad påverkar resultatet?

Det är viktigt att komma ihåg att en bra annonstext bara är en del av ekvationen. Hur många klick och kunder du faktiskt får kan påverkas av flera faktorer:

Budget: Hur mycket du är villig att betala per dag.
Konkurrens: Hur många andra företag som budar på samma sökord just nu.
Hemsidan: Om din hemsida är svår att navigera eller laddar långsamt kan kunden lämna direkt, även om annonsen var bra.
Erbjudandet: Är det du säljer relevant och rimligt prissatt för marknaden?

Undvik de vanligaste fällorna

För att din annons ska kännas professionell och trygg bör du undvika att skriva med enbart stora bokstäver (DETTA KÄNNS SOM ATT MAN SKRIKER) eller att använda för många utropstecken!!! Håll det sakligt och fokuserat på kundens behov.

Se också till att landningssidan – alltså den sida kunden hamnar på när de klickar – faktiskt handlar om det du lovade i annonsen. Om annonsen handlar om "Takläggning" ska de inte hamna på din startsida som handlar om allt från altaner till köksrenoveringar, utan direkt på undersidan för tak.

Kom igång med experthjälp

Att skriva annonser och hantera inställningar i Google Ads tar tid och kräver en del tålamod. Som småföretagare är din tid ofta bäst använd på din kärnverksamhet.

Om du vill ha hjälp med att sätta upp dina första annonser på ett professionellt sätt, kan du ta hjälp av oss. Vi på Sunyard har specialiserat oss på att hjälpa just småföretag att synas där kunderna letar. Vi sköter det tekniska och formuleringarna, så att du kan fokusera på att ta hand om dina nya kundkontakter.

Läs mer om hur du kommer igång med Sunyard här. Vi hjälper dig att bygga en stabil grund för din digitala närvaro, anpassat efter din budget och dina mål.

Skriva Google Ads-annonser: Guide för småföretagare