Hur lång ska en rubrik i Google Ads vara?

Varje rubrik kan vara upp till 30 tecken lång. Det är ofta bra att använda så mycket av utrymmet som möjligt för att synas bra.

Måste jag skriva mitt företagsnamn i annonsen?

Det är inget krav, men det kan vara bra för att bygga igenkänning. Ofta är det dock mer effektivt att prioritera tjänsten eller erbjudandet i den första rubriken.

Varför får jag inga klick trots att jag har en annons?

Det kan bero på flera saker, till exempel att din budget är för låg i förhållande till konkurrensen, att dina sökord är för breda eller att annonstexten inte upplevs som relevant för det kunden sökt på.

En praktisk guide för dig som vill skriva tydliga och relevanta Google Ads-annonser som hjälper potentiella kunder att hitta rätt.

Så skriver du en Google Ads-annons som faktiskt får klick

Som småföretagare är din tid och din budget dyrbar. När du väljer att investera i Google Ads vill du naturligtvis att de personer som ser din annons faktiskt känner att "här är lösningen på mitt problem".

Men hur skriver man egentligen en annons som sticker ut i mängden utan att låta som en jobbig försäljare? Det handlar mindre om att skrika högst och mer om att vara mest relevant. Här går vi igenom hur du formulerar texter som hjälper din verksamhet att synas på rätt sätt.

Förstå vad kunden faktiskt letar efter

Innan du skriver ett enda ord behöver du sätta dig i kundens skor. Google Ads bygger på sökord. Om någon söker på "akut rörmokare Nacka" är de i en helt annan situation än någon som söker på "inspiration köksrenovering".

En bra annons speglar sökarens avsikt. Om din annons svarar direkt på det kunden frågar efter, ökar chansen att de klickar.

Tre grundpelare i en bra annons:

Relevans: Stämmer texten överens med det sökord kunden använde?
Tydlighet: Förstår kunden direkt vad du erbjuder?
Värde: Varför ska de välja just dig framför konkurrenten under eller över?

Rubriken är ditt viktigaste verktyg

Rubriken är det första (och ibland det enda) en person läser. I Google Ads har du flera korta rubriker att jobba med. Ett vanligt misstag är att bara skriva sitt företagsnamn. Men för en kund som inte känner dig än, är ditt namn ofta mindre viktigt än vad du kan göra för dem.

Exempel för en frisör:

Mindre bra: "Annas Klippotek AB"
Bättre: "Lediga tider för klippning idag – Boka online i Sundsvall"

Genom att inkludera tjänsten (klippning), en fördel (lediga tider idag) och platsen (Sundsvall) svarar du på flera frågor direkt i rubriken.

Beskrivningen: Berätta mer och skapa trygghet

I beskrivningsfälten har du lite mer plats att fördjupa dig. Här kan du lyfta fram det som gör ditt företag speciellt. Är du certifierad? Har du funnits i 20 år? Erbjuder du fri konsultation?

Var ärlig och konkret. Istället för att skriva "Vi är bäst", skriv "Över 500 nöjda kunder i regionen" eller "Auktoriserad personal med ansvarsförsäkring". Det skapar trygghet.

Glöm inte din "Call to Action" (CTA)

En vanlig miss är att glömma att berätta för kunden vad de ska göra härnäst. Vill du att de ska ringa dig, boka en tid, besöka din butik eller beställa en offert?

Använd uppmaningar som:

Boka din tid här
Se våra priser
Ring för kostnadsförslag
Läs mer och beställ

Faktorer som påverkar dina resultat

Det är viktigt att komma ihåg att en bra annonstext bara är en del av ekvationen. Hur många klick och kunder du faktiskt får påverkas av flera faktorer utanför själva texten:

Budget: Hur mycket du är villig att betala per dag.
Konkurrens: Hur många andra som budar på samma sökord.
Hemsidan: Om din hemsida är svårnavigerad eller långsam spelar det ingen roll hur bra annonsen är – kunden kommer lämna ändå.
Erbjudandet: Är det du säljer eftertraktat och rätt prissatt för marknaden?

Testa, lär dig och justera

Ingen skriver den perfekta annonsen på första försöket. Google Ads låter dig ofta skriva flera olika rubriker och beskrivningar som systemet sedan testar mot varandra. Efter ett tag kan du se vilka formuleringar som fungerar bäst för just din målgrupp.

Var inte rädd för att prova olika vinklar. Ibland fungerar ett fokus på pris bäst, ibland är det din expertis eller din snabba inställelsetid som lockar flest besökare.

Sammanfattning

Att skriva för Google Ads handlar om att vara hjälpsam. Om du fokuserar på att lösa kundens problem och är tydlig med vad du erbjuder, har du kommit långt. Håll det enkelt, undvik krångliga fackord och se till att din annons leder till en sida på din webbplats som faktiskt handlar om det du lovat i annonsen.

Tycker du att det känns övermäktigt att hålla koll på rubriker, sökord och budgivning samtidigt som du driver ditt företag? Vi på Sunyard hjälper småföretagare att navigera i den digitala djungeln. Vi sköter det tekniska så att du kan fokusera på det du är bäst på – ditt yrke.

Läs mer om hur vi kan hjälpa dig att komma igång med Google Ads här.

Skriva Google Ads-annonser: Guide för småföretagare