Så skriver du en Google Ads-annons som faktiskt får klick

Som småföretagare är din tid och din budget dyrbar. När du väljer att satsa på Google Ads vill du naturligtvis att de personer som ser din annons också ska känna att "det här är precis vad jag letar efter".

Men hur skriver man egentligen en bra annons? Det handlar sällan om att vara mest kreativ eller att använda stora ord. Det handlar om att vara relevant, tydlig och hjälpsam. I den här guiden går vi igenom grunderna i hur du formulerar annonser som talar direkt till dina framtida kunder.

Förstå kundens sökning

Innan du skriver ett enda ord behöver du fundera på vad kunden faktiskt skriver i sökrutan. Google Ads bygger på relevans. Om någon söker efter "akut rörmokare Nacka" och din annonsrubrik är "Vi kan VVS", så är den okej. Men om din rubrik är "Akut rörmokare i Nacka – Snabb hjälp idag", då har du svarat direkt på kundens specifika behov.

Tips: Försök att inkludera ditt viktigaste sökord i den första rubriken. Det visar både kunden och Google att din annons är relevant för sökningen.

Rubriken är ditt viktigaste verktyg

I Google Ads har du möjlighet att skriva flera rubriker som Google sedan kombinerar. Rubriken är det första (och ibland det enda) en person läser. Här är tre strategier för bra rubriker:

1. Lös problemet direkt: "Måla om fasaden i sommar?"
2. Var lokal: "Din lokala revisor i Örebro"
3. Visa på enkelhet: "Boka klipptid online på 30 sekunder"

Undvik att bara skriva ditt företagsnamn i alla rubriker. Kunden är oftast mer intresserad av vad du kan göra för dem än vad företaget heter i just det här skedet.

Beskrivningen: Skapa trygghet och tydlighet

Medan rubriken fångar uppmärksamheten, ska beskrivningstexten ge kött på benen. Här har du lite mer utrymme att förklara ditt erbjudande.

Istället för att skriva "Vi är bäst på det vi gör", prova att vara mer konkret:

• "Auktoriserad personal med 15 års erfarenhet."
• "Fri offert och fasta priser på alla arbeten."
• "Öppet till kl. 20.00 alla vardagar."

Genom att vara specifik bygger du förtroende. Småföretagare har ofta en stor fördel här – ni är experter på det ni gör och kan ge personlig service. Låt det synas i texten.

Inkludera en tydlig uppmaning (Call to Action)

Vad vill du att kunden ska göra när de läst din annons? Det kan verka självklart, men att faktiskt skriva ut det kan påverka hur många som klickar. Exempel på tydliga uppmaningar:

• Läs mer och boka här
• Ring för en kostnadsfri offert
• Se våra referensprojekt
• Beställ direkt i webbshoppen

Tänk på helheten

Det är viktigt att komma ihåg att en bra annons bara är en del av ekvationen. Hur många klick och kontakter du får påverkas av flera faktorer:

• Budget: Hur ofta din annons visas beror på din dagsbudget.
• Konkurrens: Om många budar på samma sökord kan det påverka din synlighet.
• Hemsidan: När kunden väl klickar måste landningssidan motsvara det annonsen lovade.
• Erbjudandet: Är din tjänst eller produkt prissatt på ett sätt som är rimligt för marknaden?

Exempel: Från bra till bättre

Låt oss titta på ett exempel för en fiktiv städfirma.

Exempel A (Ganska bra):

• Rubrik: Vi städar ditt hem
• Beskrivning: Vi erbjuder hemstädning till bra priser. Kontakta oss för mer information.

Exempel B (Bättre):

• Rubrik: Hemstädning i Västerås | Skinande rent varje gång
• Beskrivning: Få mer tid över till annat. Vi städar med miljövänliga produkter och har ansvarsförsäkring. Boka ett prova-på-besök idag!

Exempel B är mer specifikt, nämner orten, lyfter fram trygghet (ansvarsförsäkring) och har en tydlig uppmaning.

Sammanfattning

Att skriva annonser handlar om att sätta sig i kundens skor. Svara på deras fråga, visa att du finns nära till hands och berätta vad nästa steg är. Du behöver inte vara en professionell skribent för att lyckas, så länge du är ärlig och tydlig med vad du erbjuder.

Om du känner att tekniken bakom Google Ads tar för mycket tid från din kärnverksamhet, kan det vara skönt att få hjälp med uppstarten. Hos Sunyard hjälper vi småföretagare att komma igång med sina första kampanjer på ett enkelt och begripligt sätt, så att du kan fokusera på det du gör bäst – att driva ditt företag.

Vill du ha hjälp att synas där dina kunder letar? Vi på Sunyard ser till att din annonsering sätts upp korrekt från början, anpassat efter din bransch och dina förutsättningar. Kontakta oss idag för att påbörja din resa med Google Ads.