Hur lång ska en Google Ads-annons vara?

Du har tre rubriker på 30 tecken var och två beskrivningar på 90 tecken var. Det är viktigt att använda utrymmet väl men att inte krångla till det.

Varför får jag inga klick på min annons?

Det kan bero på att rubriken inte matchar sökordet, att din budget är för låg för att synas, eller att ditt erbjudande inte är tillräckligt tydligt jämfört med konkurrenternas.

Måste jag vara expert på marknadsföring för att lyckas?

Nej, men det krävs en förståelse för din kund. Att använda tjänster som Sunyard kan hjälpa dig att hantera det tekniska medan du bidrar med din branschkunskap.

En praktisk guide för dig som vill skriva annonser som syns och engagerar. Vi går igenom hur du formulerar rubriker och beskrivningar utan krångliga termer.

Så skriver du en Google Ads-annons som faktiskt får klick

Som småföretagare är din tid och din budget dyrbar. När du väljer att investera i Google Ads vill du naturligtvis att de personer som ser din annons också ska vilja klicka på den. Men hur skriver man egentligen en text som sticker ut bland alla andra sökresultat?

Det handlar sällan om att vara mest kreativ eller att använda störst ord. Det handlar om att vara relevant och tydlig. Här är en guide för dig som är expert på ditt yrke, men vill bli bättre på att formulera dina annonser.

Förstå vad kunden faktiskt letar efter

Innan du skriver ett enda ord behöver du sätta dig i kundens skor. Om någon söker efter "akut rörmokare Nacka" letar de efter en snabb lösning, inte en lång historia om företagets grundande. Om de söker efter "ekologisk hudvård online" letar de efter specifika värderingar och produkter.

En bra annons svarar direkt på sökarens behov. Ju bättre din annons matchar det personen skrev i sökrutan, desto större är chansen att de klickar.

Rubriken är 80 % av jobbet

Rubriken är det första (och ibland det enda) en potentiell kund läser. I Google Ads består rubriken ofta av flera korta delar som delas av med ett lodrätt streck.

Tre tips för en stark rubrik:

Inkludera sökordet: Om kunden söker efter "däckbyte i Malmö", bör rubriken innehålla just de orden. Det bekräftar för kunden att de har hittat rätt.
Lös ett problem: Istället för att bara skriva företagsnamnet, skriv vad du gör. "Vi fixar din punktering direkt" är mer lockande än "Anderssons Verkstad AB".
Var lokal: Om du vänder dig till en specifik ort, nämn den. Det skapar omedelbar trygghet.

Beskrivningen: Skapa förtroende och nyfikenhet

I beskrivningstexten har du lite mer utrymme att förklara varför kunden ska välja just dig. Här är det viktigt att vara ärlig och konkret.

Istället för att skriva att ni är "bäst", beskriv vad det innebär för kunden. Har ni snabba leveranser? Fri konsultation? Lång erfarenhet i branschen?

Exempel på en svag beskrivning: "Vi är ett företag som säljer blommor. Vi har funnits länge och är jättebra på det vi gör. Välkommen in till oss idag."

Exempel på en starkare beskrivning: "Handbundna buketter för alla tillfällen. Beställ innan kl. 12 för leverans samma dag inom Stockholm. 10 % rabatt på din första beställning."

En tydlig uppmaning (Call to Action)

Berätta för kunden vad du vill att de ska göra härnäst. Det kan kännas självklart, men en tydlig uppmaning kan påverka hur många som faktiskt klickar. Exempel på bra uppmaningar är:

Läs mer här
Boka tid online
Ring för kostnadsförslag
Se vårt utbud

Vad påverkar om annonsen fungerar?

Det är viktigt att komma ihåg att en bra annonstext bara är en del av ekvationen. Hur många klick och kunder du faktiskt får påverkas av flera faktorer:

Budget: Hur mycket du är villig att betala per klick.
Konkurrens: Hur många andra som budar på samma sökord just nu.
Hemsidan: Om din hemsida är svårnavigerad eller långsam spelar det ingen roll hur bra annonsen är – kunden kommer lämna ändå.
Erbjudandet: Är det du säljer attraktivt prismässigt och kvalitetsmässigt jämfört med konkurrenterna?

Undvik de vanligaste misstagen

För breda sökord: Om du säljer exklusiva klockor, annonsera inte på det breda ordet "klocka". Du kommer få klick från personer som letar efter väckarklockor eller billiga plastur, vilket slösar bort din budget.
Att lova för mycket: Använd aldrig ord som "garanterat" om du inte kan backa upp det juridiskt. Håll dig till vad du faktiskt levererar.
Glömma bort mobilen: De flesta sökningar sker idag via mobilen. Se till att din text är kort, kärnfull och lättläst på en liten skärm.

Sammanfattning

Att skriva annonser handlar om att hjälpa kunden att hitta rätt. Genom att vara tydlig, relevant och ärlig bygger du upp ett förtroende redan innan kunden har besökt din hemsida. Det finns inga magiska formler som ger resultat över en natt, men genom att testa olika rubriker och se vad din målgrupp svarar på, kan du steg för steg förbättra din digitala närvaro.

Vill du ha hjälp att komma igång utan att behöva lära dig alla tekniska detaljer själv? På Sunyard hjälper vi småföretagare att sätta upp smarta Google Ads-kampanjer som är anpassade efter just din verksamhet och budget. Vi sköter det tekniska så att du kan fokusera på det du är bäst på – att driva ditt företag.

Skriva Google Ads-annonser: Guide för småföretagare