Hur fungerar Google Ads i praktiken? En guide för dig som driver eget

Som småföretagare är din tid värdefull. Du är expert på det du gör – oavsett om du driver en rörfirma, en redovisningsbyrå eller en lokal butik. Men när det kommer till att hitta nya kunder digitalt kan det kännas som en djungel av tekniska termer.

Ett av de vanligaste verktygen för att synas är Google Ads. Men hur fungerar det egentligen i praktiken? I den här artikeln går vi igenom grunderna på ett enkelt sätt, utan krångliga förkortningar.

Vad är Google Ads?

Kort sagt är Google Ads ett system där du betalar för att synas när någon söker efter de tjänster eller produkter du erbjuder. Du har säkert sett dem själv: de första resultaten i en sökning som är märkta med "Sponsrad" eller "Annons".

Det fina med Google Ads är att du når människor precis i det ögonblick de letar efter hjälp. Om någon söker på "elektriker i Uppsala" är sannolikheten stor att de faktiskt behöver en elektriker just nu.

Så fungerar det steg för steg

Processen kan delas upp i några enkla delar:

1. Sökord – vad letar dina kunder efter?

Allt börjar med sökord. Det är de fraser som dina potentiella kunder skriver in i sökfältet. Om du är målare kan sökord vara "måla om huset", "tapetsering" eller "målarfirma nära mig".

2. Budgivning – vad är en besökare värd?

Google Ads fungerar som en auktion. Men till skillnad från en vanlig auktion är det inte alltid den som betalar mest som vinner. Google tittar även på hur relevant din annons är och hur bra din hemsida fungerar.

3. Annonsen – ditt digitala skyltfönster

När någon söker på ett av dina valda sökord visas din annons. Den består oftast av en rubrik, en kort beskrivning och en länk till din hemsida. Målet är att vara så tydlig och hjälpsam som möjligt så att rätt person klickar.

Vad kostar det?

En av de vanligaste frågorna vi får är: "Vad kostar det att annonsera?". Det ärliga svaret är att det varierar. Du betalar oftast per klick (det kallas PPC – Pay Per Click). Det betyder att det inte kostar något att annonsen visas, du betalar bara när någon faktiskt visar intresse och klickar sig vidare till din sida.

Kostnaden per klick påverkas av flera faktorer:

• Konkurrens: Hur många andra företag vill synas på samma ord?
• Budget: Du bestämmer själv en dagsbudget så att du aldrig spenderar mer än du har råd med.
• Relevans: Om din annons och hemsida verkligen svarar på kundens fråga kan Google sänka din kostnad.

Varför ser jag inte min egen annons?

Det är vanligt att man försöker söka på sig själv för att se om annonsen syns. Men Google är smart. Om du söker ofta utan att klicka (vilket du inte ska göra, eftersom det kostar dig pengar om du gör det) slutar Google till slut att visa annonsen för dig. Systemet prioriterar att visa annonsen för personer som faktiskt är benägna att bli kunder.

Hur vet man om det fungerar?

Till skillnad från en annons i en lokaltidning kan du i Google Ads mäta exakt vad du får för pengarna. Du kan se hur många som sett annonsen, hur många som klickat och – viktigast av allt – hur många som tagit kontakt via telefon eller formulär.

Det är dock viktigt att komma ihåg att resultat påverkas av många saker: din budget, hur hög konkurrensen är i din bransch, hur ditt erbjudande ser ut och hur enkelt det är att kontakta dig på din hemsida.

Sammanfattning

Google Ads kan hjälpa småföretag att nå ut till rätt personer vid rätt tillfälle. Det kräver ingen enorm budget för att börja, men det kräver att man har koll på sina sökord och att man följer upp resultaten.

Är du redo att ta nästa steg men känner att du hellre lägger din tid på ditt hantverk än på att trimma annonskonton? Vi på Sunyard har specialiserat oss på att hjälpa småföretagare att komma igång på ett tryggt och enkelt sätt.

Läs mer om hur vi kan hjälpa dig med din onboarding hos Sunyard och kom igång med din annonsering redan idag. Vi sköter det tekniska så att du kan fokusera på dina kunder.