Google Ads för hantverkare: Så når du kunder när de behöver dig som mest

Som hantverkare är du expert på ditt yrke. Oavsett om du är snickare, elektriker, rörmokare eller målare, vet du att det viktigaste är ett väl utfört arbete och nöjda kunder. Men i en digital värld räcker det inte alltid med mun-till-mun-metoden för att hålla orderboken full hela året.

Du har säkert hört talas om Google Ads, de där annonserna som dyker upp längst upp när någon söker på till exempel "badrumsrenovering Stockholm" eller "akut elektriker Malmö". I den här artikeln går vi igenom hur det fungerar och vad du som småföretagare bör tänka på.

Varför Google Ads är relevant för just hantverkare

Skillnaden mellan Google Ads och sociala medier är avsikten. När någon scrollar på Facebook letar de efter underhållning. När någon söker på Google efter en hantverkare har de oftast ett konkret problem som behöver lösas eller en dröm om ett projekt de vill förverkliga.

Genom att synas där kan du nå potentiella kunder precis i det ögonblick de letar efter din expertis. Det handlar inte om att störa, utan om att ge ett svar på deras fråga.

Hur fungerar det i praktiken?

Google Ads bygger på ett auktionssystem. Du väljer vilka sökord du vill synas på och hur mycket du är villig att betala för ett klick till din hemsida.

Det är dock viktigt att förstå att resultatet påverkas av flera faktorer:

• Din budget: Hur mycket du väljer att investera per dag.
• Konkurrensen: Hur många andra hantverkare i ditt område som budar på samma ord.
• Din hemsida: Om din sida är tydlig och enkel att använda ökar chansen att besökaren faktiskt kontaktar dig.
• Ditt erbjudande: Är det tydligt vad du hjälper till med?

3 viktiga steg för att lyckas med din annonsering

1. Var lokal och specifik

Om du är verksam i Örebro är det slöseri med pengar att visa annonser för personer i Kiruna. Med Google Ads kan du ställa in exakt vilka geografiska områden du vill nå. Du kan även välja specifika sökord. Istället för att bara välja "byggare", kan "specialist på altanbygge i Örebro" vara mer effektivt eftersom konkurrensen ofta är lägre och relevansen högre.

2. Fokusera på relevans, inte bara klick

Det är lätt att tro att flest klick vinner. Men för en hantverkare är det kvaliteten på klicken som räknas. Om du är en elektriker som bara tar större entreprenader vill du inte betala för klick från personer som letar efter en billig glödlampa. Genom att använda så kallade "negativa sökord" kan du välja bort sökningar som inte leder till rätt typ av jobb.

3. Ha en tydlig landningssida

När någon klickar på din annons bör de hamna på en sida som direkt bekräftar att de kommit rätt. Om annonsen handlar om takläggning ska de inte hamna på din startsida som pratar om allt från köksmontering till trädgårdsskötsel. De ska hamna på en sida om tak, med en tydlig knapp för att "Boka kostnadsfritt hembesök" eller "Få en offert".

Vad kostar det?

Det här är den vanligaste frågan vi får. Svaret är att det varierar. Du sätter själv ett tak för din månadskostnad, vilket gör att du aldrig riskerar att få en faktura du inte har kontroll över.

Man bör dock se Google Ads som en investering snarare än en kostnad. Om en investering på 3 000 kronor i månaden kan hjälpa dig att få ett större renoveringsuppdrag, har annonseringen snabbt betalat sig själv. Men kom ihåg: inga resultat kan garanteras, då marknaden och kundernas beteende ständigt förändras.

Är Google Ads rätt för ditt företag?

Om du har en hemsida, kan ta emot fler kunder och vill växa lokalt, är Google Ads ofta ett mycket bra komplement till dina övriga kanaler. Det kräver dock en del tid och kunskap att sätta upp det på ett sätt som inte slösar bort din budget på fel sökord.

För många hantverkare är tiden den största bristvaran. Att sitta med sökordsanalyser och budgivningsstrategier efter en lång dag på bygget är sällan prioriterat. Det är där vi på Sunyard kommer in i bilden.

Kom igång med Sunyard

Vi vet att du är bäst på ditt hantverk, och vi är här för att hjälpa dig med vårt. Sunyard hjälper småföretagare att ta steget in i Google Ads utan krångliga termer eller skyhöga avgifter. Vi sköter det tekniska så att du kan fokusera på att leverera kvalitet till dina kunder.

Är du redo att se hur digital annonsering kan hjälpa din verksamhet att synas för fler lokala kunder? Läs mer om hur vi hjälper dig att komma igång här.

Låt oss hjälpa dig att bygga din digitala närvaro, medan du bygger vidare på dina kunders projekt.