Google Ads för egenföretagare: Så fungerar det i praktiken

Som egenföretagare är din tid ofta din mest värdefulla resurs. Du är expert på det du gör – oavsett om du är snickare, massör, konsult eller driver en lokal butik. Men för att kunderna ska hitta till just dig krävs det att du syns där de letar. Idag börjar de allra flesta köpresor med en sökning på Google.

I den här guiden går vi igenom grunderna i Google Ads på ett enkelt sätt, utan krångliga fackuttryck, så att du kan avgöra om det är rätt väg för din verksamhet.

Vad är Google Ads egentligen?

Kort sagt är Google Ads ett sätt att köpa sig en plats högst upp i sökresultatet. När någon söker på exempelvis "fotograf i Örebro" eller "akut rörläggare", visas annonser som är relevanta för just det sökordet.

Det fina med Google Ads är att du når människor precis när de har ett behov. Till skillnad från reklam i sociala medier, där du avbryter någon som tittar på bilder, hjälper Google Ads dig att svara på en direkt fråga eller lösa ett problem.

Hur mycket kostar det?

Detta är den vanligaste frågan vi får. Svaret är att du bestämmer själv. Du sätter en dagsbudget som passar din plånbok, och du betalar oftast bara när någon faktiskt klickar på din annons (så kallad CPC – kostnad per klick).

Vad ett klick kostar kan variera kraftigt. Det påverkas av flera faktorer:

• Konkurrens: Hur många andra vill synas på samma ord?
• Relevans: Hur väl stämmer din annons överens med det personen sökte efter?
• Hemsidan: Är din sida enkel att använda och relevant för besökaren?

För en småföretagare kan en budget på några tusenlappar i månaden ofta vara en bra början för att testa vad som fungerar.

Tre steg för att lyckas som småföretagare

1. Välj rätt sökord

Tänk som din kund. Om du är målare, kanske du vill synas på "måla om huset" snarare än bara "målning". Ju mer specifik du är, desto större är chansen att den som klickar faktiskt vill anlita dig. Lokala sökord (t.ex. din stad) är ofta mycket effektiva för egenföretagare.

2. Skriv en ärlig och tydlig annons

Du behöver inte använda säljiga klyschor. Berätta vad du erbjuder, att du finns lokalt och varför kunden ska välja dig. Har du bra omdömen eller erbjuder du kostnadsfri offert? Skriv det!

3. Ha en landningssida som hjälper kunden

När någon klickar på din annons bör de hamna på en sida som handlar om just det de sökte efter. Om de sökte efter "fönsterputsning" ska de inte hamna på din startsida om städning i allmänhet, utan direkt på undersidan för fönsterputs där det finns ett enkelt sätt att kontakta dig.

Vanliga fallgropar att undvika

Det är lätt att spendera pengar i onödan om man inte ser upp. Här är några saker att tänka på:

• För breda sökord: Om du säljer "handgjorda smycken" vill du inte betala för klick från personer som bara söker på "smycken" (de kanske letar efter stora kedjor).
• Att glömma mobilen: De flesta lokala sökningar sker på mobilen. Se till att din hemsida ser bra ut och laddar snabbt i telefonen.
• Ge upp för tidigt: Det tar ofta lite tid för Google att lära sig vilka sökningar som ger bäst resultat för dig. Ge det minst en månad innan du utvärderar ordentligt.

Kan man garantera resultat?

Inom digital marknadsföring finns det inga garantier. Hur många kunder du får påverkas av din budget, hur hög konkurrensen är just nu, hur ditt erbjudande ser ut och hur din hemsida fungerar. Google Ads är ett verktyg som kan hjälpa dig att synas, men det är helheten i ditt företagande som avgör om besökaren blir en kund.

Sammanfattning

Google Ads är ett kraftfullt sätt för egenföretagare att nå ut lokalt. Genom att börja smått, välja specifika sökord och ha en tydlig hemsida kan du nå kunder precis när de behöver din hjälp.

Tycker du att det känns övermäktigt att sätta upp allt själv? På Sunyard har vi specialiserat oss på att hjälpa just småföretagare att komma igång utan att det blir krångligt. Vi sköter det tekniska så att du kan fokusera på ditt yrke.

Vill du ha hjälp att synas på Google? Läs mer om hur vi hjälper dig att komma igång här.